电影院不只放电影了。10月16日，国家电影局与体育总局联合发布《关于开展“跟着电影去运动”行动推动电影与体育双向赋能的通知》，从政策层面为影院跨界体育背书：鼓励设置体育主题影厅、打造观赛“第二现场”、利用空闲时段直播重大赛事，甚至支持在影院设立体育彩票销售点、推出联名衍生产品。
世界杯凌晨场座无虚席，樊振东一场直播顶60倍票房
其实在新政落地之前，院线早就试水了。2026年美加墨世界杯期间，全国超1000家影城参与赛事直播，累计排片2.8万场，原本冷清的凌晨时段被球迷填满：上海徐汇区CMG融媒影城凌晨3时的决赛场次座无虚席，近百名球迷穿着球衣在巨幕前见证夺冠时刻。8月29日，樊振东代表德甲杜塞尔多夫俱乐部出战德国杯八分之一决赛，上海、深圳、杭州、成都等地影院的部分场次直播门票早早售罄，有统计显示，这类明星赛事单场直播的单时段票房效率可达普通商业片的60至70倍。9月30日，中国网球公开赛揭幕战也首次登陆全国多家影院，随着郑钦文一路晋级并最终夺冠，影院直播的热度水涨船高。
海外院线也在做同一件事
影院跨界并非中国独有。韩国CJ CGV早在2023年就试水直播棒球赛事，2024年与韩国棒球委员会合作把联赛重点赛事搬上银幕，还在影厅里开设密室逃脱、高尔夫练习场；美国AMC借世界杯在全美160余家门店上线西班牙语转播。北京大学教授张颐武分析，“跟着电影去运动”打通了文化与体育的边界，把闲置的凌晨场次和非黄金时段激活，也让原本不常看电影的体育爱好者走进影院。在他看来，电影本身自带社交属性，赛事直播进一步放大了影院作为城市公共社交空间的价值——人们来这里不只是消费影像，更是共享情绪、结伴共情。
