全球首富的故事，搬上银幕却没人买票。据新浪财经报道，奥斯卡获奖导演亚历克斯·吉布尼执导的纪录片《马斯克》目前已基本在美国院线下线，票房表现极差，属于明显扑街。根据The Numbers和Box Office Mojo等数据统计，该片在北美累计票房约64.3万美元，按当前汇率折算约430万元人民币——这个数字，连今年的现象级小成本影片《牛来》在中国市场约6400万元票房的十分之一都不到。
传主本人不配合，还公开骂它是“抹黑之作”
这部纪录片从筹备之初就注定不平静。马斯克本人并未参与影片制作，并公开批评其为“抹黑之作”，直言“无聊”，他的律师还曾发函警告。本月22日，马斯克又在社交平台X上发帖开炮：“吉布尼是个骗子，他那部造假的纪录片抹黑之作彻底失败了。没人想看。”对一部人物纪录片来说，传主的态度往往决定了它能拿到多少一手素材与授权配合；当传主不仅拒绝合作、还亲自下场号召抵制时，影片的传播空间会被大幅压缩。
“牛马兄弟”的对照：题材热度不等于票房
有意思的是，这次被拿来作对照的《牛来》，与《马斯克》正好构成一组“牛马兄弟”：一边是几万元成本、在中国院线一路逆袭到约6400万元票房的黑马；另一边是顶着全球顶流企业家光环、由奥斯卡获奖导演操刀的纪录片，却在北美只收回约64.3万美元。两相对照，恰恰说明院线观众用脚投票时看的从来不是题材的热度榜：纪录片本身受众有限，当叙事立场先行、又缺少传主一方的声音时，普通观众很难找到走进影院的理由。马斯克在社交平台上拥有巨大的号召力，他的差评对核心粉丝群体的影响，可能比任何影评都更直接。最终，《马斯克》的下线成绩给行业提了个醒：名人IP不是票房保险，尤其当名人本人站到了影片的对立面。
