今年秋季的北美院线，最热闹的角落不在好莱坞大片，而在纪录片：讲加沙战火的《附带伤亡》和揭露女富豪黑历史的《你能看到一切》口碑票房双赢。相比之下，另一部被寄予厚望的纪录片却栽了跟头——由奥斯卡最佳纪录长片奖得主亚历克斯·吉布尼执导、历时近三年拍摄的《马斯克》，自10月9日上映后北美累计票房仅64万美元，远逊于《你能看到一切》的4500万美元。
烂番茄96%好评，却没人愿意坐四小时
口碑其实站在《马斯克》这边：该片9月在威尼斯电影节全球首映后获评论界一致好评，烂番茄新鲜度96%（74篇影评），“元批评”网站也有77分。《综艺》称赞它把马斯克的经历串联成整体，并以强烈的批判性揭示其技术天赋、权力欲与自我认知之间的关系。但票房一路走低：首周末在纽约、洛杉矶四家影院小规模放映收入近7万美元；10月16日扩至472家影院，周末三天却只收31万美元，单银幕平均仅666美元；到上个周末，放映规模已跌回63家。分析认为败因之一是片长——235分钟、近四小时，足以让大批观众望而生畏。
本人连发推文炮轰，三大平台拒投预告广告
更棘手的是宣发阻力。马斯克从头至尾拒绝接受吉布尼的采访；影片在威尼斯首映后，他在自家平台X上连发推文，抨击吉布尼“毫无操守”，指责纪录片是“恶意抹黑”，甚至暗示对方受民主党和乔治·索罗斯操控；针对片中暗示他曾利用“星链”干预美国大选的说法，其律师团队还威胁起诉导演和制作公司。到了9月宣传期，YouTube、TikTok和Meta又先后拒绝了发行方布利克街影业投放预告片付费广告的请求，理由是预告中出现了马斯克2024年为特朗普站台的画面、涉及“政治”或“选举”内容。叫好不叫座之外再加宣发受阻，这部纪录片恐怕很快就会从院线消失。
