一个根本不存在于现实中的「女明星」，正在拿走真人网红的广告预算。据中华网报道，AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角方桃子，第一季11集制作成本只有十几万元，单集算力消耗约1万元，却撬动了3.6亿播放，广告报价一路涨到25.8万元一条，甚至登上了时尚杂志封面。据新榜的观察，她两个月涨粉60万、单集获赞超百万，业内已经开始追问：谁会成为第二个方桃子？
成本只有零头，品牌要的是「不塌房」
方桃子由导演兼编剧菲菲飞团队打造，是一个怀揣模特梦、在都市里屡屡被边缘化的普通女孩人设，皮肤有纹理、脸上有雀斑和标志性的痣，这种「不完美」反而让大量观众在她身上看到自己。品牌方的账算得很清楚：AI艺人没有档期、没有绯闻、可以24小时待命，内容还能批量产出。数据也在推高这条赛道：中国数字人核心市场规模2025年已达480.6亿元，2026年预计冲到572.9亿元；据Influencer Marketing Hub 2026年数据，全球73%的受访品牌已经在用虚拟影响者，美妆个护品类采纳率高达89%，虚拟影响者营销的平均互动率约为真人博主的三倍。
火得越快，争议来得也越快
不过，方桃子走红后很快惹上麻烦：她的面部被网友指出与多名真人艺人相似，「缝合脸」争议登上大刊版面，相关代言广告最终下架。中华网的分析指出，同样是数字人，有的是品牌「租来的」虚拟明星，人设和粉丝都不归品牌所有；有的是品牌「自己养的」人格资产，表达权第一次归品牌自己。方桃子的特别之处在于，她先以一个独立角色的身份被观众当成「真人」喜爱，再反过来承接商业价值——这也意味着，一旦形象来源、广告标识等问题处理不好，翻车同样来得猝不及防。AI艺人能不能长久，拼的恐怕不只是生成技术，还有运营方对规则和观众感受的敬畏。
