K-pop实体专辑卖不动了？数据给出的答案恰恰相反。据韩联社报道，韩国Circle Chart音乐数据专家金振宇27日发布的《2023—2026实体专辑格式趋势分析》显示，今年1至9月专辑榜前400名的累计销量比去年同期增加了760万张。按第四季度的销售走势推算，今年全年销量有望自2023年以来、时隔3年重新突破1亿张。歌谣界认为，防弹少年团等大型组合回归之外，用二维码或NFC技术听歌的「平台专辑」扩散，才是这波反弹的关键推手。
从1.15亿张跌下来，又靠新形态爬回去
先看这几年走过的下坡路：按同样的前400名口径，2023年全年专辑销量为1亿1577万张，2024年和2025年却分别跌到9328万张和8638万张，连续两年没能摸到1亿张。把市场重新带活的，是形态五花八门的平台专辑——它不用CD，而是通过二维码、NFC等方式解锁音乐和相关内容，以Nemo、KiT等版本发售。NCT WISH出过钥匙扣专辑，IVE出过玩偶专辑，DAY6出过入耳式耳机专辑，都引发过话题。这类专辑在总销量中的占比，已从2023年的11.3%升到今年9月的17.8%；年销量也从2023年的1300万张涨到去年的1580万张。一位大型企划社相关人士解释，在流媒体普及、CD使用率走低的当下，能实际佩戴、随身携带的周边型专辑，正好同时满足了「听歌」和「收藏」两种欲望，连不是粉丝的人也会被勾起购买欲。
卖得更多，也卖得更贵
平台专辑的另一重价值在价格上。Circle Chart数据显示，它的平均出厂价从2023年的8740韩元涨到今年9月累计的11305韩元，三年涨了29.3%，被视为能帮企划社改善收益的高附加值商品。金振宇还指出，平台专辑不含CD，契合粉丝群体日益重视的环保、减塑议题，这也是它近年快速站稳脚跟的原因之一。他预测，平台专辑的份额已经接近20%，不久有望扩大到30%，「与CD真正正面竞争的时代也会到来」。对整个K-pop产业来说，这意味着竞争正从拼销量，转向拼形态和价值。
