11月8日，大麦娱乐灯塔研究院在中国金鸡百花电影节主论坛发布《2026中国电影市场及观众变化趋势报告》，从市场供给和观众需求双视角，勾勒中国电影市场的深刻变化。最受关注的一组数字是：今年截至10月底，大盘票房达到316亿元，观影人次突破8亿——观众的基石没有变，观影热情依然在蓄积。
平均票价回落2.7元，「放松解压」成看电影第一理由
《报告》显示，从2022年到2025年，电影平均票价维持在42元左右的峰值，今年大幅回落到39.2元。这2.7元的降幅，被认为降低了观众的决策门槛，市场活力有被重新激发的可能。从题材看，动画与喜剧上映数量始终保持稳定的高位输出，是市场的「压舱石」；惊悚恐怖、犯罪悬疑今年上映数量明显上扬，头部影片通过精准的垂直营销吸引年轻观众。灯塔研究院9月的调研显示，看电影的目的排在最顶端的是「放松解压」，占比高达44%，相比半年前提升了8个百分点——影院正在成为观众重要的「精神避风港」。此外，女性观众的映后分享与讨论意愿明显高于男性，是宝贵的口碑传播者。
观众对AI电影谨慎观望，2027年看五种「正在生长的力量」
AI是今年绕不开的话题。《报告》显示，对AI电影，16%的观众表示「强烈支持」，65%选择「谨慎观望」，态度理性克制；与此同时，观众正从「观看」走向「二创」，把电影当作可以延展、可以参与创作的素材库。出海方面，《给阿嬷的情书》海外票房累计达1.19亿元，在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家均获华语片票房冠军。从影院端看，今年特效厅票房26亿元，占大盘8.3%，惊悚恐怖等类型盘活了午夜场，影院正从「放映场所」变为「体验现场」。《报告》展望2027年，提出五种正在生长的力量：新创作者的力量、中国故事的力量、多元内容的力量、观众参与的力量与影院焕新的力量。
