11月4日，鲜啤福鹿家正式官宣杨幂担任全球品牌代言人，并同步推出秋冬新品桂花气泡鲜米酒。杨幂当天发文回应：“喝鲜啤，福鹿家！很高兴成为鲜啤福鹿家全球品牌代言人，秋冬相聚，温柔微醺。”继鹿晗之后，这位国民度颇高的鲜啤品牌把代言人交到了杨幂手里，她的商务版图也再添一员。
“幂=米=Mi”，一杯米酒玩起谐音梗
这次合作的主题颇有巧思：借着“幂”与“米”的谐音，品牌推出“和杨幂一起Mi一口”的主题活动，主推的桂花气泡鲜米酒也打出了“秋冬小聚Mi一口”的口号。在官方发布的视觉大片里，杨幂一身浅色中式上衣，耳边簪着桂花，手里端着一小杯米酒，与秋冬小聚的温柔氛围颇为契合。营销行业媒体评价，她从容松弛的个人气质与品牌温柔治愈的生活调性相当贴合。官宣的声势也做得十足：品牌在全国15城投放户外大屏，覆盖北京西单君太百货屏、上海南京东路第一百货1088屏、广州北京路8K裸眼3D、深圳湾区之心屏等城市地标，并推出11月4日至11日的“打卡大屏赢亲签”活动，配合门店周边赠礼，把一次代言官宣做成了一场全国范围的粉丝打卡季。
官宣即带货，战报数据亮眼
杨幂的带货能力在官宣当天就得到印证。据品牌团购直播专场战报，官宣带动米酒销量突破4.5万斤，首日线上整体曝光超过8.3亿，品牌曝光与产品销量双丰收。对杨幂而言，这已经是她今年秋冬商务节奏的一个缩影：从时尚、美妆到食品饮料，她的代言版图仍在稳步扩张，而品牌方看中的，正是她少见的国民认知度与即时转化力。从一杯桂花米酒开始，这个秋冬，杨幂的“Mi一口”恐怕还会在不少城市的大屏上继续刷屏。
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