今年“双11”直播间最火爆的“那个男人”，不再是李佳琦了。10月21日“双11”大促首日，贾乃亮在直播间全程上阵讲解，从早上9点一直播到深夜，总时长超过12个小时。直播战报显示，其直播间在线人数峰值达700多万，单日销售额突破5.7亿元，创下他近3年来的个人带货新高，这个成绩也迅速把他送上热搜。
5.7亿不是一夜神话
贾乃亮早已不是因为一次热搜才成为头部主播。根据相关媒体对其过往直播成绩的梳理，2023年“双11”期间，他的带货总规模就已突破10亿元；2024年他一共直播了300场，“6·18”期间单场直播销售额达4.5亿元。仅在几个月前，有网友在直播间问他“都赚够钱了，为什么还不停播”，他自认演员天赋有限，坦言无戏可拍——“演长辈不够格，演偶像又够不着”，于是将工作重心转向直播带货。如今他的直播间能取得什么样的成绩，不仅取决于本人人气，还与选品、价格、品牌合作、运营节奏和团队执行密切相关。
从名气变现到长期经营，信任才是门槛
明星带货早已不是新鲜事。2020年被称作“直播带货元年”，据不完全统计，这一年至少有500位艺人入局，但界面新闻回顾这轮热潮时提到，活跃的明星主播不足一成。演员王鸥近日也在直播中回应为何跨界带货，坦言内心忐忑，很怕被说没有戏拍才去直播。今年9月，凭《父母爱情》坐稳国民级女演员位置的梅婷也开启个人首场直播带货，并推出自有品牌。《2025直播电商行业发展白皮书》显示，2025年直播电商商品交易总额预计超过5万亿元，占网络零售额近三分之一，用户规模预计达6.6亿人。但赛道同样有风险：今年央视“3·15”曝光的优思益事件中，曾代言、售卖过相关产品的李若彤、明道等艺人分别致歉。对明星而言，能走多远最终不取决于曾经多红，而在于能否把短期流量转化为长期信任。
